DoubleVerify2024年版グローバルインサイトレポート、 デジタル広告の新たな指標として、アテンション指標の重要性がより高まる
by on 2024年6月26日 in ニュース
デジタルメディア測定、データおよび分析における先進的なソフトウェアプラットフォーム企業のDoubleVerify（本社：ニューヨーク、CEO：Mark Zagorski、以下DV）は、世界の100市場における2,000以上のブランドの1兆インプレッション以上のデータを分析した『2024年版グローバルインサイトレポート』の調査を実施した。本調査結果から、サードパーティクッキー廃止などの規制の動きに合わせて透明性のある指標が求められる中、広告におけるアテンション（注目度）ベースの測定の重要性が高まっていることが顕在化した。
2023年以降、広告主はアテンション指標の重要性を再認識するようになった。続く2024年には、メディアバイヤーの47%がアテンション指標をデジタル広告戦略に組み込むことを計画するに至っている。DV独自のアテンション・ソリューションであるDV Authentic Attention®の普及率は、過去1年間で3倍へと成長した。
DV Authentic AttentionⓇは、エクスポージャー（露出）とエンゲージメントの2つの主要なアテンションを評価し、クッキーに頼ることなくリアルタイムで50以上のデータポイントを分析することができる。エクスポージャー（露出）指標は、広告のプレゼンテーション全体を考慮し、ビューアビリティ（可視性）時間、画面占有率、動画表示、可聴性を通して、デジタル広告の集中度と目立ち度合いを測定する。エンゲージメント指標は、タッチ、画面の向き、ビデオ再生、オーディオコントロールなど、ユーザーによる広告とのインタラクションをトラッキングする。DVのアテンション指標は、これらの側面を統合し、基準スコア100に対するパフォーマンスをベンチマークとしている。
2024年版グローバルインサイトレポートでは、リテール・メディア・ネットワーク（Retail Media Networks:RMN）とMFA（Made for Advertising）の事例を紹介している。RMNのサイトやアプリではビューアビリティ（可視性）が低いにもかかわらず、より広範なアテンション指標がエンゲージメントにより大きな効果をもたらしていることが明らかになった。一方で、MFAサイトはビューアビリティ（可視性）が高くなるものの、アテンションスコアが低くなっている。また、エンゲージメントにおいてはニュアンスの異なる分析が必要であることを示している。これらの例は、アテンションの認知・理解を促進し、メディアバイイング戦略を最適化する上で、アテンション指標の重要性を強調している。
さらに本調査では、様々なメディアタイプやプラットフォームにおける、幅広いアテンションに関する傾向をまとめている。デバイス、広告サイズ、メディア環境などの要因がアテンションレベルに大きく影響していることを明らかにするとともに、各プラットフォームの特性に合わせた広告のカスタマイズの必要性を示唆している。
【調査概要】
本調査では、DVのテクノロジーを駆使して約100カ国、2,000以上のブランドによって生成された1兆回を超えるインプレッションをプレビット（入札前）とポストビット（入札後）の両方において分析し、北米、中南米、EMEA、APACの市場ごとの詳細な分析結果を提供している。調査対象期間を2023年1月から2023年12月とし、デバイスはデスクトップ、モバイルWeb、モバイルアプリ、コネクテッドTV（CTV）の動画およびディスプレイインプレッションを対象としている。本調査には、調査会社Sapioが北米、中南米、EMEA、APACの広告主1,000人を対象に実施したグローバル調査の結果も含まれている。
詳細レポートは後日、下記サイトに掲載する予定だ。
https://doubleverify.com/japan/
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