株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、2023年6月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に、2023年上期インターネット広告市場動向および、これからの広告指標についての調査を実施した。

本調査は、昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を2020年7月から半期ごとに調査しているもの。国内のマーケターのアンケート回答結果とCCIの運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費用の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめている。

※ホワイトペーパー（本調査の詳細）は以下の資料請求フォームよりダウンロード可能（URL）

2023年上期インターネット広告市場動向の主なポイント

インターネット広告費の増減
2023年上期のインターネット広告費は横ばい〜減少したとの回答が半数を超え64.4%となった。

出典：同社プレスリリース

インターネット広告費の市況感
マーケターの回答によると、インターネット広告市場は2022年以降低迷した状態を抜け出すことができていない。市況感は未だ厳しい状況が続いている。

出典：同社プレスリリース

インターネット広告取引手法別の市況感
取引手法別でみると、運用型（ディスプレイ）・ソーシャル広告・ビデオ（WEB動画）については前回調査と比較してポイントが上昇する結果となった。

出典：同社プレスリリース

2023年下期の業種別出稿動向予測

出典：同社プレスリリース

※他業種についてはホワイトペーパーに記載

これからの広告指標についての主なポイント

提供したい/求められている指標
マーケティングやキャンペーンの成果・効果・分析・レポートで提供したい指標について、1年前の結果と比較すると、ブランドリフトが上昇、LTVが減少した。

出典：同社プレスリリース

＜調査概要＞
タイトル： 第七回インターネット広告市場に関するアンケート
調査手法： メール配布によるアンケート調査
調査時期： 2023年6月26日（月）～7月9日（日）
対象者 ： 広告主、広告会社、媒体社、メディア、プラットフォーマー、テクノロジー・ソリューションベンダー、メディアレップなどインターネット広告市場に関係のある方
回答数： 180

＜ツール概要＞
ツール名：CCI 360 Programmatic Display Market Analytics
ツール概要：CCI360は、CCIのサプライパートナーからのデータを基に集計を行い、日本のディスプレイに限定した運用型広告の市場規模と、運用型広告（ディスプレイ）にキャンペーン予算を多く投下している広告主のキャンペーン費用の規模や推移を調査するツール。

ABOUT 柏 海

ExchangeWireJAPAN 編集担当

日本大学芸術学部文芸学科卒業。
在学中からジャーナリズムを学び、大学卒業後は新聞社、法律・情報セキュリティ関係の出版社を経験し、2018年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。デジタル広告調査などを担当する。