2018年のインフルエンサーマーケティング市場219億円、2028年には933億円に
デジタルインファクトは、インフルエンサーマーケティング市場規模の推計・予測結果を公表した。
公表されたのは、「広告主企業が国内向けマーケティング活動において、インフルエンサーによるオンライン上での自社製品・サービスを訴求する活動に対して支払う費用の年間総額」を、インフルエンサーマーケティング市場と定義した上での推計・予測値となる。
【インフルエンサーマーケティング市場規模 2017年－2028年】
デジタルインファクト調べ
インフルエンサーマーケティング市場では、2015年頃よりYouTubeにおけるYouTuberや、Instagramにおけるインスタグラマーなどによるプロモーション需要が急増し、それまでのブログを中心としたものから、チャネルの変化が進みつつある。
2018年は、前年に引き続きYouTubeやInstagramなど各チャネルにおいてインフルエンサーが増加、またTikTokやライブ配信サービスなど新しいチャネルの台頭の兆しも見られた。市場規模は219億円、チャネル別ではYouTubeが全体の39％、Instagramが27％、ブログ・Twitter23％、その他11％と推計している。
インフルエンサーによるプロモーションを目的とした情報量が増える一方で、適正な広告表記に関するルールの徹底や、プロモーション効果のより明確な可視化の実現などが課題となっているが、テクノロジーの伸展やYouTubeやInstagramなどに続く新しいプラットフォームの登場、広告主企業とユーザー間の有力なコミュニケーション手法としてさらに洗練化されることなどにより、インフルエンサーマーケティングの需要はさらに拡大し2028年には933億円に達すると予測している。
ABOUT 野下 智之
ExchangeWire Japan 編集長
慶応義塾大学経済学部卒。
外資系消費財メーカーを経て、2006年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。
国内外のインターネット広告業界をはじめとするデジタル領域の市場・サービスの調査研究を担当し、関連する調査レポートを多数企画・発刊。
2016年4月にデジタル領域を対象とする市場・サービス評価をおこなう調査会社 株式会社デジタルインファクトを設立。
2021年1月に、行政DXをテーマにしたWeb情報媒体「デジタル行政」の立ち上げをリード。
