直近の動画広告シーン： 2016年は縦型動画視聴が増加－AOL予測－

by 野下智之 on 2015年12月30日 in ニュース

広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、直近の動画広告関連トピックについて、注目すべきものをピックアップしてお届けする。

スマホ動画のApp-CM、「縦型動画」に対応した自動再生動画広告ネットワーク商品の販売を開始

12月より販売を開始した縦型対応の自動再生動画広告ネットワーク商品は、大手動画配信メディアの縦型対応開始など、需要動向に対応したもの。

米国Yahoo!、検索結果ページでフルスクリーンサイズの自動再生動画広告のテスト配信を実施

米国Yahoo!の、検索結果ページへの動画広告テスト配信について、Search Engine Landをはじめ、各海外メディアが報じている。
アパレルブランドの「Lands End」を検索すると、検索結果ページに、フルスクリーンサイズの自動再生動画広告に音声が現れる。
賛否両論あるかもしれないが、今年GoogleやBingも、検索結果ページでの動画広告テスト配信を今年実施しており、検索サービス上の”検索×動画広告”の正式な商品化はそう遠くないかもしれない。

スマートフォンの動画広告インプレッションの69％は、20分未満の動画コンテンツで発生

eMarketerが公表した。米国動画広告プラットフォームFreeWheel実施の調査によると、FreeWheelから配信されたスマートフォン動画広告インプレッションの69％が20分未満の動画コンテンツ上で発生するとのことだ。
一方、デスクトップ、タブレットの場合はそれぞれの59％、41％がこれに該当するとのこと。

ディマージシェア、インターネット広告統合支援システム「ADMAGE」に動画広告配信SDKを追加

ディマージシェアが提供するインターネット広告支援システム「ADMAGE」は、アプリ向けに動画広告を配信するためのSDKの提供を開始した。
読み込み待ちの時間を排除する動画先読み対応、再生する動画内に他の広告を配信する動画内オーバーレイ広告、動画広告が画面の表示範囲に入ったときに自動再生を行うインリード広告、動画視聴後に広告主サイトへと誘導するジャンプページが主な特徴だ。

マイクロアドプラス、映像制作のCRAZY TVと動画広告の編集スタジオを設立

マイクロアド子会社のマイクロアドプラスが、動画広告の企画制作を行う編集スタジオ「BLADE VIDEO STUDIO」を設立した。
設立は映像制作に実績のあるCRAZY TVと共同で実施、同社が持つ都内4か所のポストプロダクションスタジオのうち、渋谷近辺の2ケ所を活用する。

Facebook、ライブストリーミングビデオを公表

Facebookが、ライブストリーミングビデオサービスのテスト配信を開始したことを公表した。
一部の米国iPhoneユーザーを対象に、サービスを限定公開している。
ライブ配信中には、視聴ユーザー数、ユーザー名が表示され、ユーザーからのコメントもリアルタイムで表示される。
ライブ配信終了後は、動画フィードとしてタイムライン上に残すことも可能。

AOLプラットフォームズ、 Dailymotionと動画広告でグローバルパートナーシップを強化

AOLが提供する広告プラットフォームの「ONE by AOL」は、Dailymotion社のプレミアムビデオマーケットプレイス「Dailymotion Exchange」との連携範囲を拡大する。
これまではPMPのみの取引であったが、Open RTBも実施することでさらに取引量を拡大させる。広告主はリアルタイムで保護されたセキュアな環境のもとDMXインベントリへアクセス可能となる。

2015年にソーシャル動画が最もシェアされたブランドはAndroid －Unrulyが調査結果を公表－

最近日本にも本格参入したNews Corp傘下の動画広告配信プラットフォームのUnrulyが、今年ソーシャルメディア上で、動画が最もユーザーにシェアされたブランドを公表した。
公表結果によると、トップに輝いたのは、Google Androidであり、ブランド全体としては年間で6,587,498のシェアを獲得、またこのうちおよそ94％（6,189,087）のシェアは、今年2月に公表された、「Friends Furever」という動画であった。

セプテーニ、日本最大級の動画メディアエージェント3Minuteと動画広告ビジネスで資本・業務提携

女性youtuberやインスタグラマー等のインフルエンサーのマネジメント・ネットワーク事業、動画制作、動画プロモーション支援、メディア運営を展開する3Minuteとの提携により、セプテーニは同社と共同で広告クリエイティブを制作し。広告販売はセプテーニが担当する。今後は共同で広告商品の開発も行っていく。

2016年は縦型動画視聴が増加－AOL予測－

AOLが、毎年恒例の2016年に向けたデジタル広告市場の潮流予測を公表した。（ PDFアイコン PDF）
「動画」、「モバイル」、「データとデジタル広告」という3つの項目に分けて、今後のトレンドについてコメントしている。

この中で、「動画」に関しては、2016年には縦型動画視聴の増加を予測。Snapchat、Periscope、Vineなどのソーシャルメディア・アプリの人気上昇がその要因となっているとしている。
現在、タテ型動画視聴はスクリーン表示時間全体の29%を占めるとのことである。

ABOUT 野下智之

ExchangeWire Japan 編集長　　

慶応義塾大学経済学部卒。
外資系消費財メーカーを経て、2006年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。

国内外のインターネット広告業界をはじめとするデジタル領域の市場・サービスの調査研究を担当し、関連する調査レポートを多数企画・発刊。

2016年4月にデジタル領域を対象とする市場・サービス評価をおこなう調査会社株式会社デジタルインファクトを設立。
2021年1月に、行政DXをテーマにしたWeb情報媒体「デジタル行政」の立ち上げをリード。