Index ExchangeとFreeWheelがストリーミングTVの効率的な購入のためのダイレクト接続を発表
by on 2023年12月06日 in ニュース
メディア企業の収益化とマーケターのプレミアムオーディエンスへのアクセスを強化
世界最大級の独立系広告エクスチェンジ企業である Index Exchange Inc.（本社トロント）はTV広告業界のグローバルテックプラットフォームであるFreeWheelとダイレクト接続を開始することを発表した。
このパートナーシップにより、プレミアムストリーミングTV在庫へのダイレクトパスを実現し、メディアバイヤーには価値の高い在庫へのアクセス強化を、メディア企業にはさまざまなデマンドの拡大を提供する。
Index Exchange最高収益責任者 アレックス・ガードナー（Alex Gardner）は次のように述べている。「FreeWheelのTVプラットフォームとダイレクト接続することで、プレミアムTV広告在庫へのアクセスを最適化することができます。その結果として、バイヤーに高い透明性と広告購入の詳細なコントロールをもたらします。当社は、ストリーミングTVの現在の成長と関心の高まりを理解し、マーケターには、新しいオーディエンスにリーチしエンゲージできる最適な機会を、コンテンツ事業社と配信事業者には、デマンドの増加を提供できるように取り組みます」。
今回の戦略的接続は、ストリーミングTVの視聴者数が過去最高に急伸し、7月に初めてTV利用全体の38.7％（英語）を占め、2027年までにTV広告費の68％（英語）に達すると予測されている中で実現した。これは、視聴者の消費パターンと嗜好、それに対応する広告予算のパラダイムシフトと、ストリーミングプラットフォームが提供できるプレミアムで魅力的な、ターゲットを絞った体験がますます好まれていることを示している。
本接続について、FreeWheel戦略的パートナーシップ バイスプレジデント マット・クラーク（Matt Clark）氏は以下の見解を示している。「プレミアムTVエコシステム全体の相互運用性を改良することに取り組むためにIndex Exchangeとの関係を結ぶことを光栄に思います。Index Exchangeと接続を開始することで、FreeWheel TVプラットフォーム内でユニファイドオークションを利用して、クライアントのインベントリにより高い透明性、効率性、簡易化を実現します。この取り組みが、イノベーションや成長、消費者の視聴体験をより良いものにできると信じています」。
今回の新たな接続で、Index Exchangeは、業界をリードするストリーミングTVメディア企業とのダイレクト接続を強化することができる。メディア企業は、ストリーミングTVの幅広いリーチを活用して、新しいオーディエンスにリーチ、エンゲージ可能になり、プログラマティック・メディア投資を最適化することで効率と効果を向上することができる。
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