株式会社ビデオリサーチは、株式会社電通、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ、株式会社LIVE BOARD、株式会社NTTドコモとの5社共同にて、「テレビ×ウェブ×DOOH」の広告効果を可視化する実証実験を2023年9月15日から2024年3月29日の期間で実施する。

本実証実験は、関東の特定エリアを対象として実施。

ビデオリサーチグループが保有するテレビ・ウェブへのメディア接触データと生活者意識データおよびLIVE BOARDが広告配信ログを利用して加工したデータなどを、広告IDをキーとしてデータ連携し、テレビ、ウェブ、DOOHそれぞれのメディアへの接触頻度で生活者のグルーピングを行ったうえで、それぞれのグループにおける生活者のプロファイリングを実施していく。さらに、アンケート調査により、DOOH接触が意識変化や行動変容などにどのように寄与したかを深掘りしていく。

これらの結果を踏まえ、電通、博報堂ＤＹメディアパートナーズが携わる実際のキャンペーン広告を「テレビ×ウェブ×DOOH」のトリプルメディアで表示し、DOOHへの接触が実際にどれだけの広告効果を示したのかを各社のキャンペーンごとに検証する。

電通および博報堂ＤＹメディアパートナーズがこれまで行ってきたキャンペーンの実施事例、LIVE BOARDのDOOHに特化した分析技術に、テレビ視聴データを持つビデオリサーチの分析ノウハウをかけ合わせ、さらにドコモ独自のAI分析エンジンなどを活用することで、これまでの広告業界では表現できなかった新たな広告価値を見いだしていくことを目指す。

本取り組みにおける各社の役割は次のとおり。

◆ビデオリサーチ
メディア接触データの提供・調査・分析

◆電通
電通グループが保有するキャンペーン情報提供

◆博報堂ＤＹメディアパートナーズ
博報堂ＤＹグループが保有するキャンペーン情報提供

◆LIVE BOARD
DOOHの広告販売により蓄積された提案および分析技術の提供

◆ドコモ
「docomo data square®」、「docomo Sense™」で蓄積された分析技術の提供

なお、本実験調査の結果は2024年3月末目途で各社のプレスリリースなどを通じ発表予定となっている。

ABOUT 柏 海

ExchangeWireJAPAN 編集担当

日本大学芸術学部文芸学科卒業。
在学中からジャーナリズムを学び、大学卒業後は新聞社、法律・情報セキュリティ関係の出版社を経験し、2018年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。デジタル広告調査などを担当する。